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| Vous êtes ici : Accueil > Base de connaissances > Histoire de nos métiers > Plomb, lumière et silicium : de l'imprimerie à la communication imprimée > La Belle Époque de l'affiche : des peintres au service de la publicité | Révision : 25 janvier 2010 |
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Plomb, lumière et silicium : de l'imprimerie à la communication imprimée |
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Gérard COSTE - Ingénieur EFPG Extrait du Bulletin de La Cellulose, 2009 Mise en ligne : Janvier 2010 |
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À la fin du XIXe et au début du XXe siècles, c’est par l’affiche que les peintres découvrent la force de l’expression lithographique de la couleur. Jules Chéret (1836-1932) dès 1876, Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901) [Figure 19] et Alfons Mucha (1860-1939) entres autres, ont créé de remarquables et inoubliables affiches. Durant cette période empreinte de colonialisme et de progrès industriel, les mœurs changent. C’est la Belle Époque. La femme y est souvent représentée libre et provocante avec sa chevelure longue sur un fond d’exotisme très à la mode à cette époque, en particulier l’Égypte et le Moyen Orient.
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| Figure 19 - Jules Chéret et Henri de Toulouse-Lautrec [Wikipédia] |
La société JOB utilise largement l’affiche pour la publicité de ses papiers à cigarette en sollicitant des peintres renommés tels Angelo Asti, Jane Atché, F. Bouisset, Ramón Casas y Carbo, J. Chéret, Julien Duvocelle, Paul-Jean Gervais, Granier, D. Hernandez, Charles Léandre, G. Maurice, Edgar Maxence, Georges Meunier, A. Mucha, Villa… [Figures 20 et 21]
Pour promouvoir leur marque de chocolat, les fils d’Émile-Justin Menier– Henri (1853-1913) et Gaston (1855-1934) – font appel au peintre Firmin Bouisset (1859-1925) : il réalise une affiche représentant une fillette écrivant "Chocolat Menier" sur un mur. L'œuvre originale est ensuite modifiée pour donner naissance à la célèbre affiche de 1893, qui loin d’atteindre la créativité et la qualité des affiches de Mucha, marque néanmoins l’esprit et la jeunesse de nombreux Français [Figure 22].
Firmin Bouisset, en mettant en scène des petits écoliers, réalise également de nombreuses affiches publicitaires, en particulier pour les biscuits Lu, le chocolat Poulain et le papier à cigarettes JOB.
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| Figure 20 - Affiche de J. Chéret pour le calendrier Job,1896 |
Figure 21 - Affiche de A. Mucha pour le calendrier Job,1897 |
Figure 22 - Affiche de F. Bouisset pour Menier, 1893 |
Après une éclipse entre les deux guerres, la lithographie originale en couleur reprend une dimension considérable dès les années 1950, via l’estampe et l’affiche.
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